寰球下载量打破1000万东谈主次！新作《剑与远征：启航》（AFK2）在国外“一炮而红”当街做爱，再次将莉莉丝推到了聚光灯下。

图片来源：《剑与远征：启航》官方微博

近日，《剑与远征：启航》在国外公测期间一度登顶好意思国、加拿大、英国等多个国度的iOS免费榜，并在近60多个国度/地区的畅销榜上位列Top50。而《剑与远征：启航》国服于8月8日上线，也一度冲到了免费总榜第一。

莉莉丝缔造于2013年，由三位前腾讯职工王信文、袁帅、张昊在上海创立，公司开头凭借一款名为《刀塔传闻》（后改名为《小冰冰传闻》）的游戏走红，并在连年崛起，与米哈游、鹰角、叠纸比肩为上海游戏“四小龙”。

但在出海业务呐喊大进的同期，莉莉丝此前投资的一款二次元游戏（简称二游）《阿涅瓦》近日因“资金链断裂”而住手斥地，一样激发烧议。

梳理莉莉丝的投资疆土不难发现，其在二次元游戏范畴的尝试并非一帆风顺，此前曾经砍掉了《伊甸启示录》《Project Breach》等名目。此外，莉莉丝投资的另一款3D动作游戏《暮星旧事》也在名目隔断斥地一年后被败露取消。

“寰球化”一直以来皆是莉莉丝在游戏圈内最显着的标签。围绕公司投资《阿涅瓦》资金链断裂的原因，以及可能的国内与国外市集的布局，《逐日经济新闻当街做爱》记者通过邮件面貌向莉莉丝发去采访提纲，为止发稿暂未得到答复。

“莉莉丝在国内市集的影响力相对有限，过于依赖国外市集。”游戏产业资深分析师严歌在接受《逐日经济新闻》记者微信采访时暗意。在他看来，固然《万国醒觉》等产物在国外取得了到手，但在国内市集的施展并不杰出。而况，莉莉丝的产物线相对单一，主要集会在SLG和遗弃卡牌范畴，濒临产物同质化的问题，后续新品难以弥补老牌产物收入下滑的趋势。此外，莉莉丝在国内市集短少充足的讲话权，版号央求不易，导致一些产物无法同步上线，错失市集先机。

《剑与远征：启航》能否成为新的标杆？

事实上，莉莉丝对《剑与远征：启航》这款产物一经筹谋很久，名目自2021年头开动筹谋，并于同庚5月厚爱立项。开头，名目团队斥地了四个要道词：大宇宙、赛季制、作念内容、AFK进化，并速即组建了一个60多东谈主的团队，不久后扩充至100多东谈主。

可是，第一次里面测试反应并不乐不雅。好意思术诱骗力不及、中枢交往体验一般、大宇宙内容重叠、舆图预备差、剧情单薄等问题成为名目团队必须面对的挑战。对此，团队将游戏从2D升级为3D，中枢交往机制也圣洁单的卡牌对撞转变为更具战术性的玩法。

而这也正好莳植了这款产物在国外市集的到手。凭借好意思式卡通画风和“遗弃卡牌+挂机”的玩法，《剑与远征：启航》在国外市集速即得到了玩家的嗜好。

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《剑与远征：启航》宣传图 图片来源：莉莉丝游戏官网

此外，《剑与远征：启航》玩法有所创新，加入了赛季制和“大宇宙”探索玩法，与传统数值卡牌游戏比较，它试图通过更丰富的主题性和时期版原本处理用户留存问题。

可是，卡牌游戏在长线营收上可能存在局限，能否成为莉莉丝新的标杆产物还有待磨练。莉莉丝的其他要点产物（如《剑与远征》和《万国醒觉》）仍然是公司的主要收入来源，而旧年国外上线的其他游戏施展则相对中规中矩。

《剑与远征：启航》名目制作主谈主在接受媒体采访时暗意，往长期看，（游戏）还要濒临赛季制和长草期的挑战，一是内容不及，行为储备不够，玩家容易丧亏空谋略，这个一经有更正决策了；二是如何捏续给玩家制造簇新感，让其大要永恒地留存下来。

“手机游戏是天生的寰球化产物”

莉莉丝大要在出海方面取得成绩，收货于其明确且神勇鉴定的“寰球化”发展战术。

2015年，莉莉丝开动转型为“研运一体”的游戏公司，并将眼力投向了国外市集，在2015年推出了首款国外手游《Soul Hunters》，在Google Play上取得了卓绝500万的下载量。

莉莉丝CEO王信文在接受媒体采访时曾暗意，莉莉丝立新名目，最要害的原则唯一两条：第一条是一定要第一眼就让玩家看起来很不一样，它不不错玩到三天以后，五天以后才以为不一样；第二条是要为寰球玩家来作念。“这是咱们坚捏的原则。”

也正因此，莉莉丝旗下《万国醒觉》和《剑与远征》两款游戏在国外市集的施展尤为杰出，区分在2019年出海收入榜单中名按次二和第十一，为公司带来了可不雅的国外收入。

在国外市集的推论战术上，莉莉丝选藏区域化刊行与寰球化预备相聚首，举例《万国醒觉》就给与了多好意思丽阵营的设定，以诱骗不同国度和地区的玩家。同期，公司还给与了高效的市集推论和玩法更新战术，通过汇集用户反应不断优化游戏体验，进步用户留存率。

“手机游戏是一个天生的寰球化的产物，其实我离开腾讯之前，咱们几个小伙伴创业就作念过手机游戏。因为你上传一个App到App Store，默许即是上传到寰球市集。是以我以为这是一个天生寰球化的营业，固然中国市集面前是很大，但是也弗成因为中国市集就消逝寰球市集。”王信文在上述采访中说谈。

二次元游戏市集变天了？

在寰球化以外，莉莉丝也在探索更多游戏品类以均衡其营收结构，但面前的市集环境正在发生快速变化。

以《阿涅瓦》所属的二次元游戏市集为例，比较于2020年傍边的狂飙突进，连年来市集增速有所放缓。公开数据自满，2021年中国二次元手游市集实质销售收入达到284.25亿元，同比增长27.43%。但到了2024年，市集出现了一些变化，上半年二次元移动游戏收入同比下落5.39%，大要回到了2021年时的水平。

《阿涅瓦》曾在2023年9月进行过一次测试，但最终因市集低迷和难以评释酬谢率及领略性无法连接斥地。斥地者波拿波船责任室（附庸于上海星间漫游汇注科技有限公司）已于本年4月肤浅刊出。天眼查信息自满，莉莉丝辗转捏有上海星间漫游汇注科技有限公司30%股权。

图片来源：《阿涅瓦》B站官方账号

一路向西在线

在业内看来，二次元游戏市集可能正濒临增长的瓶颈，需要厂商进一步创新和蜕变战术来诱骗和留下用户。

梳理莉莉丝围绕二次元游戏的投资疆土不难发现，莉莉丝在二次元游戏范畴的尝试并非一帆风顺。

据多家行业媒体报谈，2022年2月，莉莉丝驱散了尚在研发阶段的二次元游戏《伊甸启示录》名目组，该团队成员进行了里面转岗。《伊甸启示录》是一款3D回合制卡牌交往游戏，聘用了国产二次元中常见的近将来科幻题材，其好意思术立场和视觉呈现皆属于当下二次元手游中的翘楚。尽管游戏在视觉施展上具有辨识度，且尝试通过深度剧情当作卖点，但最终市集反响平平，TapTap玩家预约数也不到7万。

此外，另一被砍的二次元游戏名目《Project Breach》据称斥地了1年多的时期。

“莉莉丝砍掉这两个名目可能与测试数据不尽如东谈主意关系，也可能与版号央求的不深信性、市集竞争利弊等身分关系。”严歌认为，面前二次元游戏市集一经进入了一个高干预、高期待的阶段，需要厂商在好意思术、期间、叙事等多方面进行久了挖掘和创新。

事实上，不单是是莉莉丝，米哈游曾经因数据反应欠安驱散了二次元游戏《Project SH》团队。

“从好意思术立场的竞争转向更深档次的玩法创新和期间升级，成为市集的一大趋势。”严歌告诉记者，国内玩家对游戏画面品性的第一眼印象，时时决定了游戏名见识成败。可是，单纯的资金干预并不保证到手，市集的发展不单是局限于期间层面，更在于内容创作手法的蜕变。

具体而言，皆市怪谈等全新题材的领路，以及《红烧天国》等依靠剧情取胜的游戏，标明了二次元游戏市集的种种化。即使是2D画面和老玩法的游戏，如《Memento Mori》，也能通过音乐和好意思术包装竣事超预期的施展。

此外，面前二次元游戏市集一个值得谨防的新趋势是，IP改编游戏得到了较大的发展空间，尤其是国产动漫改编的二次元游戏。新兴的相近繁衍产业，如潮玩、假造偶像、线下文娱和衣饰市集，与二次元文化产生错杂，造成新兴相近繁衍市集。

逐日经济新闻