2024年九儿 巨乳，白酒出海“海浪”火热。

当行业迈入存量竞争的深度调遣期，中国白酒品牌出海正处于新一轮人人化的关节时间。对寻求阛阓新增量的各大酒企而言，“出海”已不是一谈选择题，而是取得行业招供的“必答题”。

干整个据露出，2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%；出口额同比增长8.91%，中国酒类出口已毕量额双升。面对境外白酒阛阓这片深广的蓝海，白酒企业怎样更好更快地走出去？中国酒业出海又将濒临哪些新挑战？

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12月5日，由中国上市公司协会和成王人传媒集团开荒、逐日经济新闻支配的“2024第八届中国上市公司董秘年会”将在成王人举行。本届年会以“出海新局 乘风开拔”为主题，诚邀干系政府机构、驰名经济学家、知名投资东谈主、出海企业和广博中国上市公司董秘及高管通盘，共探中国品牌出海新趋势、新契机。

中国白酒迈入“大出海期间”

本年头，茅台前去意大利米兰，在领有近130年历史的萨沃亚普林西比旅舍里，以茅台酒搭配当地性格好意思食，碰撞出“好意思酒+好意思食”新火花；上个月，在秘鲁利马举行的2024年亚太可握续工商之夜上，从中国漂洋过海而来的五粮液（SZ000858）成为这场文化换取的见证者；本年夏天，洋河股份（SZ002304）梦之蓝高端系列产物梦之蓝·手工班、梦之蓝M9接踵在好意思国上市……越来越多的酒企正在加速“走出去”，试图收拢行业下一个增长点。

中国白酒出口后劲深广。干整个据露出，2023年，中国白酒行业已毕总产量629万千升，销售收入达到7563亿元，出口量和出口额在其中却别离仅占0.24%、0.74%。但到了2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长了8.91%，足可见中国酒类出口已毕量额双升。

11月，中国贸促会参谋院院长赵萍在一场行业活动上谈起，本年前三季度，中国酒类出口额的同比增速高于前三季度外贸出口总和的增速，这意味着，中国酒类出海已在中国品牌中达到平均速率之上。

“中国品牌出海是我国制造业向人人价值链高端攀升，已毕产业转型升级和寻求经济新增长点的势必趋势。要是用一句话刻画，不错轮廓为‘中国酒业出海恰逢当时’。”赵萍暗意。

中国白酒迈入“大出海期间”，但当今在外洋阛阓布局的中国白酒企业主要为贵州茅台（SH600519）、五粮液、山西汾酒（SH600809）、洋河股份等头部上市公司，其出海收货也尚处于“低级阶段”。

《逐日经济新闻·将进酒》记者梳理多家上市酒企的财报发现，贵州茅台、泸州老窖（SZ000568）、水井坊（SH600779）、古井贡酒（SZ000596）、老白干酒（SH600559）、天助德酒（SZ002646）以及酒鬼酒（SZ000799）的2023年所有外洋阛阓营收，仅占这7家酒企年度所有营收的2.17%。

在洋河股份党委秘书、董事长张联东看来，酒企“不出海就出局”“慢出海也出局”。刻下国内白酒阛阓“内卷”严重，人人化将是一个遑急禁闭标的。

值得正式的是，在“2024第八届中国上市公司董秘年会”上，粤开证券首席经济学家、参谋院院长罗志恒，中国星河证券投行耗尽组正经东谈主、董事总司理袁宗等遑急嘉宾也将围绕出海新机遇共享精彩不雅点。

头部酒企探索出海新旅途

远眺诱东谈主的蓝海，各大酒企捋臂张拳，欲在外洋阛阓争得一隅之地。

但施行是，中国酒企要“走出去”并“走进去”，仍是任重而谈远，关税、方法、文化等王人是需要处理的问题。

赵萍曾经暗意，当今，中国酒类出海濒临的风险主要为两大类：一般性风险和寥落性风险。她详备先容谈：一般性风险包括人人经济增长放缓、人人货色营业细微改善、供应链不细则性加多、绿色营业壁垒等；寥落性风险则包括文化各异、阛阓竞争、计谋与技巧壁垒、品牌影响力等。

一个被多家媒体报谈援用的数据是，据链接国教科文组织参谋，国际阛阓对白酒的理会度仅为0.7%。中国食物土畜收支口商会白酒国际化首席参谋人张炸力曾在10月经受《逐日经济新闻·将进酒》记者采访时先容，白酒在国际阛阓上枯竭存在感，最大的痛点之一是“耗尽者西宾”，中国白酒要适当列国耗尽者的不同需求。

那么，昔时中国白酒应该怎样解围，打入更大的国际阛阓？为了果真赢得外洋阛阓的招供和经受，头部酒企已在积极尝试“新玩法”。

举例，茅台连年先后走进瑞士、意大利、印度尼西亚、泰国、马来西亚、日本等国度进行阛阓调研、开展品牌活动；五粮液2024年继续开展“和好意思人人行”系列活动，先后走进意大利、奥地利、法国等国度，与顶奢品牌宝格丽研讨酒品进驻其旅舍、餐厅等场合的可能；完结当今，洋河产物也已出口到人人70个国度或地区，并在多个国度建树了白酒文化体验中心；本年上半年，珍酒李渡在外洋阛阓举办几十场高端品鉴会，产物插足十多家米其林餐厅和多家五星级旅舍。

在赵萍看来，中国酒企在出海时要正式以下几点：制定各异化阛阓策略；加速鼓舞中国白酒方法与国际方法接轨，以此削减中国酒业出海濒临的技巧性营业壁垒；积极建树国度级酒文化与产物营业推论平台，打造白酒“1+N”国际传播口头等。

面对中国白酒出海的势必趋势，在董秘年会上，五粮液股份公司董事、副总司理、董事会秘书章欣九儿 巨乳，舍得酒业营销运营不停中心实践总司理、外洋业务正经东谈主朱应才，以及成王人市外贸发展协会秘书长姚正毅等嘉宾，也将带着满满干货进行深度对话，共同探索中国白酒人人化之路的“新攻略”。